{"id":8819,"date":"2026-06-25T12:14:34","date_gmt":"2026-06-25T15:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/reporteasia.com\/?p=126354"},"modified":"2026-06-25T12:14:34","modified_gmt":"2026-06-25T15:14:34","slug":"china-no-entro-al-mundial-2026-pero-sus-marcas-juegan-por-el-campeonato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infochina.com.ar\/?p=8819","title":{"rendered":"China no entr\u00f3 al Mundial 2026, pero sus marcas juegan por el campeonato"},"content":{"rendered":"
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China est\u00e1 presente en el Mundial 2026 pero no con su equipo de f\u00fatbol, que desde 2002 no volvi\u00f3 a clasificar al certamen, sino con sus marcas, que funcionan como una verdadera selecci\u00f3n nacional. En la actual eidici\u00f3n de la Copa del Mundo, las empresas chinas est\u00e1n m\u00e1s involucradas que nunca: Lenovo gestiona la infraestructura tecnol\u00f3gica de las 16 sedes, Hisense opera el VAR, Mengniu patrocina el torneo hasta 2030. Wanglaoji contrat\u00f3 a Haaland. Y la Selecci\u00f3n Argentina camina el Mundial con m\u00e1s de una decena de sponsors chinos en su espalda.<\/span><\/p>\n

Existe una paradoja que define al Mundial de la FIFA 2026: la selecci\u00f3n masculina de f\u00fatbol de China no est\u00e1 en Norteam\u00e9rica este verano, pero si se intenta contar cu\u00e1ntas veces aparece China en un partido, la respuesta podr\u00eda sorprender a m\u00e1s de uno. Las pantallas en los estadios, los dispositivos tecnol\u00f3gicos, las vallas publicitarias, los balones en las tribunas y la publicidad de algunas de las estrellas m\u00e1s convocantes del torneo llevan, en proporciones significativas, sello chino.<\/p>\n

Lenovo y Hisense: la infraestructura invisible<\/strong><\/h3>\n

En la categor\u00eda de mayor jerarqu\u00eda del esquema comercial de la FIFA \u2014los llamados FIFA Partners, con derechos globales en todas las competiciones\u2014 figura Lenovo<\/a> junto a Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Hyundai-Kia y Aramco.<\/p>\n

La presencia del fabricante chino en ese nivel no es nominal: Lenovo desplegar\u00e1 m\u00e1s de 10.000 dispositivos y m\u00e1s de 200 ingenieros en las 16 sedes del torneo, con tecnolog\u00eda de \u00abgemelo digital\u00bb capaz de crear r\u00e9plicas virtuales en 3D de jugadores y situaciones en el campo.<\/p>\n

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Gianni Infantino, presidente de la FIFA y Yuanqing Yang, CEO de Lenovo.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Hisense tambi\u00e9n se ha consolidado como una de las marcas asociadas a la Copa del Mundo durante torneos consecutivos, desde Rusia 2018 y Qatar 2022 hasta 2026, con presencia constante en vallas publicitarias y campa\u00f1as de marketing globales.<\/p>\n

Su rol operativo va m\u00e1s lejos: como socio oficial de tecnolog\u00eda de pantallas para el sistema de \u00e1rbitro asistente, suministra pantallas RGB Mini LED para los centros VAR de la FIFA. Cada revisi\u00f3n arbitral del torneo pasar\u00e1, t\u00e9cnicamente, por hardware chino.<\/p>\n

El alcance de estas apuestas refleja un cambio estructural. Seg\u00fan analistas de la Universidad de Tsinghua, las compa\u00f1\u00edas chinas ya no solo compran vallas publicitarias alrededor de los estadios: son parte de la infraestructura tecnol\u00f3gica de los campeonatos internacionales.<\/p>\n

Mengniu: cuatro Mundiales consecutivos<\/strong><\/h3>\n

Mengniu, una de las principales marcas de productos l\u00e1cteos del mundo, se ha convertido en patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y ha extendido ese acuerdo hasta las ediciones de 2027 \u2014femenino\u2014 y 2030, dando continuidad a una presencia que comenz\u00f3 en Rusia 2018.<\/p>\n

La empresa integra el segundo nivel de patrocinadores del torneo, en acuerdos que oscilan entre los 65 y 95 millones de d\u00f3lares, con foco en campa\u00f1as de alto impacto medi\u00e1tico.<\/p>\n

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\u00a0Como socio oficial de tecnolog\u00eda de pantallas para el sistema de \u00e1rbitro asistente, Lenovo suministra pantallas RGB Mini LED para los centros VAR de la FIFA.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Wanglaoji y Haaland: el gol de marketing m\u00e1s inesperado<\/strong><\/h3>\n

Si hay una imagen que simboliza la irrupci\u00f3n de las marcas chinas en este Mundial, es la de Erling Haaland hablando mandar\u00edn. El delantero noruego del Manchester City se convirti\u00f3 en la cara global de Wanglaoji, conocida internacionalmente como WALOVY, una bebida herbal china cuya receta data de 1828. La campa\u00f1a, construida alrededor del eslogan \u00abWALOVI, WE LOVE IT!\u00bb, promueve la bebida como alternativa sin cafe\u00edna e incluye escenas en las que Haaland aparece escupiendo fuego, acompa\u00f1ado de una melod\u00eda dise\u00f1ada para resonar en audiencias globales.<\/p>\n

El aspecto m\u00e1s audaz de la campa\u00f1a no es solo que Haaland hable mandar\u00edn, sino que debe vender un concepto profundamente chino \u2014el sh\u00e0ng hu\u01d2<\/em> (\u4e0a\u706b), o \u00abcalor interno excesivo\u00bb, noci\u00f3n de la medicina tradicional sin equivalente preciso en Occidente\u2014 a audiencias globales. La estrategia funcion\u00f3: el video se viraliz\u00f3 en m\u00faltiples plataformas y muchos espectadores creyeron inicialmente que hab\u00eda sido generado por inteligencia artificial.<\/p>\n