Mixue, una marca de MIXUE Group, abrió su primera tienda en Los Ángeles el 19 de diciembre, marcando su debut en las Américas y otro paso en la estrategia de expansión global del grupo.
Ubicada en Hollywood Blvd 6922, Suite 107, la tienda ofrece el menú principal de Mixue : helados, té puro, té de frutas, té con leche y café recién hecho, con niveles de azúcar y coberturas personalizables. El menú incluye el helado insignia de la marca a $1.19, la limonada helada a $1.99, los lattes a $2.99 y el té de burbujas a partir de $3.99, con la mayoría de los artículos con precios entre $1.19 y $4.99. Para celebrar la inauguración, Mixue organizó una serie de actividades de lanzamiento, incluyendo eventos callejeros temporales con su mascota, el Rey de las Nieves, experiencias fotográficas temáticas y regalos promocionales, que despertaron un gran interés y entusiasmo entre los consumidores locales.
Mixue se ha expandido internacionalmente a lo largo de varios años. La marca abrió su primera tienda en el extranjero en Hanói, Vietnam, en 2018, lo que marcó su primer paso hacia la expansión global. Actualmente, Mixue opera aproximadamente 4700 tiendas fuera de China en 13 países, incluyendo Australia, Japón, Corea del Sur, Tailandia, Malasia y Singapur. La apertura de su primera tienda en Estados Unidos amplía aún más la presencia global de la marca.
El Grupo MIXUE opera actualmente más de 53.000 tiendas en todo el mundo, lo que lo convierte en una de las mayores cadenas de bebidas frescas en términos de número de establecimientos. Su rápida expansión y su modelo centrado en el valor han posicionado al grupo por delante de muchas marcas globales consolidadas en términos de presencia física. Como reflejo de su creciente influencia internacional, el Grupo MIXUE fue incluido este año en la lista de la revista Time de las «100 Empresas Más Influyentes del Mundo «, donde fue la única cadena de restaurantes reconocida. Esta lista destaca la creciente presencia de las marcas de consumo chinas en el panorama global y el creciente papel de MIXUE en el mercado internacional de alimentos y bebidas.
«Mixue está impulsando activamente su estrategia global. Dado el importante potencial de mercado en Estados Unidos, la primera tienda sirve como punto de partida. De cara al futuro, la compañía ampliará progresivamente su presencia en tiendas, permitiendo que más consumidores locales disfruten de bebidas de alta calidad a precios asequibles», comentó el director de Mixue US durante la inauguración.
Al combinar la investigación aplicada de productos con el desarrollo de ingredientes y procesos fundamentales, la empresa mejora continuamente los componentes principales de sus bebidas, a la vez que introduce bebidas recién preparadas, diseñadas para equilibrar calidad y asequibilidad. La cadena de suministro de la marca se gestiona mediante un sistema digital que respalda el control de calidad integral, desde el abastecimiento y la producción de ingredientes hasta el almacenamiento y la distribución. Este enfoque «de la granja a la mesa» aplica estándares consistentes en cada etapa.
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De cara al futuro, Mixue planea expandir aún más su presencia en América, presentando su menú enfocado en el valor a una gama más amplia de consumidores. En los próximos días también abrirán tiendas en Nueva York . La compañía continuará fortaleciendo su cadena de suministro mediante la expansión de sus capacidades de abastecimiento, la mejora de la eficiencia logística y la inversión en capacidad de producción e investigación y desarrollo. Estos esfuerzos buscan impulsar un crecimiento sostenible, manteniendo la calidad y asequibilidad constantes de los productos a medida que Mixue crece en los mercados internacionales.
Acerca de MIXUE Group
Fundado en China, el Grupo MIXUE es la empresa líder mundial en bebidas frescas. Con la marca Mixue de tés frescos y la marca Lucky Cup de café fresco, Mixue ha construido una cadena de suministro integral, la más grande de la industria china de bebidas frescas, que abarca aspectos esenciales como la adquisición, la producción, la logística, la I+D y el control de calidad.
La empresa se compromete a ofrecer bebidas frescas de alta calidad y asequibles a consumidores de todo el mundo mediante su cadena de suministro global de alta eficiencia y su modelo de franquicia.
