A medida que China entra en el Año del Caballo, los consumidores jóvenes están emergiendo como una fuerza decisiva que está remodelando las tradiciones de la Fiesta de la Primavera e impulsando nuevas tendencias de consumo.
Aunque conservan costumbres fundamentales, como colgar coplas de primavera, las generaciones más jóvenes las están reinventando con humor y personalidad. Una de las principales plataformas de comercio electrónico de China, Taobao, ha vendido más de 10.000 juegos de coplas con palabras creativas, lo que refleja la preferencia de la generación Z por expresiones divertidas e individualizadas frente a las frases auspiciosas convencionales. Los productos culturales con temática del zodíaco también están ganando popularidad en Internet, impulsados en gran medida por las tendencias de las redes sociales impulsadas por los jóvenes.
Su influencia se extiende al floreciente mercado de los juguetes de diseño. La empresa Hayidai, informa que algunos artículos con temática ecuestre han superado las 3000 unidades vendidas al día, mientras que la marca Wentongzi, ha vendido más de 50.000 muñecos del zodiaco. De igual manera, las principales marcas de juguetes de moda, como Pop Mart y 52TOYS, también han lanzado colecciones de edición limitada con temática del zodiaco, algunas de las cuales se agotaron poco después de su lanzamiento, lo que pone de relieve la fuerte demanda entre los compradores más jóvenes.
Liang Mei, presidente de la Asociación China de Juguetes y Productos Juveniles, afirmó que la cultura de las bendiciones festivas y los símbolos del zodíaco ha adquirido una nueva expresión en consonancia con los valores contemporáneos, bajo la influencia del diseño moderno y el consumo emocional, construyendo así un puente de valores entre la cultura tradicional y la vida contemporánea.
El consumo de moda cuenta una historia similar. Los datos oficiales muestran que el mercado de la ropa de “nuevo estilo chino” superó los 220.000 millones de yuanes (31.700 millones de dólares estadounidenses) en 2024 y se estima que sobrepasó los 250.000 millones de yuanes en 2025. La plataforma de comercio electrónico JD.com informa que las ventas de vestimenta tradicional china o hanfu se han duplicado con respecto al año anterior, y las búsquedas de prendas de estilo Ming se han multiplicado por diez.
Los analistas afirman que los jóvenes no están abandonando la tradición, sino revitalizándola, canalizando el patrimonio cultural hacia el diseño moderno, las plataformas digitales y el consumo experiencial, lo que inyecta nueva vitalidad a la economía festiva de China.
