La cadena global de retail de origen chino MINISO confirmó su retorno al mercado argentino tras una primera experiencia truncada por la pandemia. La empresa anunció una inversión de 50 millones de dólares para abrir 100 locales en un plazo de cinco años, bajo un esquema de tiendas propias sin franquicias.
El desembarco estará liderado por Mini Hub, el operador regional de la marca con presencia en México, Brasil, Chile y España, que gestiona más de 500 tiendas en esos mercados. Las dos primeras aperturas se concretarán en el shopping DOT y sobre la calle Florida, en el microcentro porteño, antes de que finalice el primer semestre de 2026.
La compañía, fundada en 2013 en Guangzhou y cotizante en las bolsas de Nueva York y Hong Kong, construyó un modelo basado en alto volumen, rotación constante y productos de diseño a precios accesibles, con un portafolio que va desde beauty y hogar hasta tecnología y accesorios. Hoy cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 mercados y factura cerca de 2.450 millones de dólares anuales.
Ver esta publicación en Instagram
No es el primer intento de la marca en el país. En 2019 había abierto una primera tienda sobre la calle Lavalle que cerró definitivamente con la irrupción de la pandemia. Esta vez, el plan apunta a una escala diferente: para el cierre de 2026 la proyección es tener alrededor de ocho tiendas operativas, todas en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano, tanto en shoppings como en arterias comerciales.
El modelo contempla unos 5.000 productos por local con alta rotación, además de una estrategia anclada en licencias internacionales —Disney, Marvel, Harry Potter, Barbie— que en otros mercados funcionan como motores de venta. El público objetivo es la generación Z y los millennials, aunque la empresa apunta a una lógica de consumo transversal basada en lo que el sector denomina «consumo aspiracional accesible».
«Argentina es el último de los grandes mercados de Latinoamérica en el que no estábamos», explicó Carlos Jamardo, gerente de Marketing y Comunicación de MINISO Argentina. El ejecutivo también destacó la elección de Florida como señal de apuesta por el microcentro en recuperación: «Muchas marcas internacionales están volviendo y nosotros también queremos estar ahí».
El plan prevé la generación de entre 800 y 1.000 empleos directos. La expansión hacia el interior del país y el canal de e-commerce quedan reservados para una segunda etapa, una vez consolidada la operación física en el área metropolitana.
