La participación de PROMPERÚ en ITB China y una posterior misión comercial en Pekín consolidaron al mercado chino como una prioridad estratégica para el turismo peruano. El país busca captar viajeros de alto poder adquisitivo y fortalecer su presencia en Asia.
China dejó de ser únicamente un socio comercial clave para América Latina. Con la recuperación del turismo internacional, también se convirtió en uno de los mercados emisores más atractivos del mundo, y Perú decidió redoblar su apuesta para captar una mayor porción de ese flujo de viajeros.
La participación peruana en ITB China 2026, la principal feria profesional de turismo del mercado chino, generó un potencial de negocios estimado en 6,2 millones de dólares, según informó la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ). A ello se sumaron otros 2,6 millones de dólares proyectados durante una rueda de negocios realizada posteriormente en Pekín, elevando el potencial total de la misión comercial a 8,8 millones de dólares.
El resultado confirma una estrategia que busca posicionar a Perú como uno de los destinos latinoamericanos mejor preparados para recibir al creciente segmento de turistas chinos de alto poder adquisitivo.
China vuelve a mirar al mundo
Antes de la pandemia, China era el mayor emisor mundial de turistas internacionales. Tras la reapertura de sus fronteras, los viajes al exterior comenzaron a recuperarse con rapidez y numerosos destinos compiten por atraer a un visitante reconocido por su elevado gasto promedio y su interés por experiencias culturales, gastronómicas y exclusivas.
En ese escenario, ITB China, celebrada en Shanghái, se consolidó como una plataforma clave para establecer contactos comerciales. La edición 2026 reunió a más de 900 expositores y cerca de 1.700 compradores profesionales, de los cuales aproximadamente un 34 % pertenecía al segmento de lujo y experiencias premium, precisamente el público al que Perú busca dirigir gran parte de su oferta turística.
Mucho más que Machu Picchu
Aunque Machu Picchu continúa siendo el principal atractivo internacional del país, la estrategia peruana apunta a ampliar esa imagen.
Durante la feria se promovieron destinos como Lima, Cusco, Arequipa, Ica, Puno, Loreto y Madre de Dios, resaltando una combinación de patrimonio arqueológico, gastronomía, naturaleza amazónica y turismo de lujo.
La intención es aumentar la permanencia de los visitantes, diversificar los circuitos turísticos y distribuir el impacto económico del turismo en distintas regiones del país.
Negocios que comienzan con una reunión
Las ferias internacionales no representan ventas inmediatas, sino oportunidades comerciales.
En Shanghái, empresas peruanas mantuvieron encuentros con operadores turísticos, agencias de viajes y plataformas especializadas interesadas en incorporar nuevos productos para el mercado chino.
La agenda continuó en Pekín, donde 14 empresas peruanas participaron en una rueda de negocios que permitió realizar más de 240 reuniones comerciales, generando un potencial adicional de 2,6 millones de dólares.
Estos encuentros permiten negociar futuros paquetes turísticos, desarrollar alianzas estratégicas y adaptar la oferta peruana a las preferencias del consumidor chino.
América Latina compite por el viajero chino
La ofensiva peruana refleja una tendencia regional. Brasil, Argentina, Chile y México también intensifican sus campañas de promoción en China, conscientes del crecimiento del turismo emisor asiático y de la mejora gradual de la conectividad aérea entre ambas regiones.
Perú, sin embargo, cuenta con ventajas competitivas difíciles de replicar: uno de los patrimonios arqueológicos más reconocidos del mundo, una gastronomía premiada internacionalmente y una oferta que combina cultura, biodiversidad y experiencias exclusivas.
Los 8,8 millones de dólares en oportunidades comerciales obtenidos durante la misión en China representan, así, mucho más que una cifra. Reflejan cómo el turismo comienza a consolidarse como un nuevo eje estratégico dentro de la relación entre Perú y el gigante asiático.
